Нередко на логотипах заграничных компаний виднеются горы, замки, мосты, а в их названиях используются названия рек, городов и стран. Взять, к примеру, знаменитый армянский коньяк «Арарат», который получил своё название в честь одноимённой горы. Мы привыкли к этим изображениям и надписям и практически не обращаем на них внимания.
Многие ли из вас присматривались к содержанию этикетки минеральной воды «Боржоми», добываемой в одноимённом грузинском городке? А ведь этикетка этой минералки неизменна много лет, и на ней мы видим Кавказские горы, фонтан и крыло Ликанского дворца. Эта вилла в мавританском стиле была построена для князя Николая Романова ещё в 1892 году; для обеспечения её электричеством в 1898 году была построена первая в Российской империи гидроэлектростанция. На этикетку минеральной воды «Боржоми» замок попал в 30-х годах прошлого века как олицетворение тех мест, откуда добывают лечебную воду. И миллионы людей с тех пор считают вполне естественным, что в названии и оформлении упаковки данного товара используются конкретное географическое название, узнаваемый природный объект и исторический памятник.
В Республике Беларусь в настоящее время зарегистрировано всего три национальных географических указания: минеральная вода «Минская», «Лидский квас» и «Лидское пиво». Географическое указание — это объект интеллектуальной собственности, представляющий собой обозначение, которое идентифицирует товар как происходящий с территории определённого географического объекта, если качество, репутация или иные характеристики товара в значительной степени обусловлены его географическим происхождением. Проще говоря, географическое указание содержит название населённого пункта или местности, которое можно использовать на товаре для создания у потребителей чёткой ассоциации о месте производства товара с его особыми свойствами, качеством, репутацией или иными характеристиками.
Почему в названиях отечественных товаров так мало географических указаний? Потому, что получить право пользования географическим указанием было достаточно сложно. Но с 29 августа текущего года вступили в силу изменения в Закон Республики Беларусь от 17 июля 2002 г. №127-З «О географических указаниях». Принятые изменения серьёзно упростили законодательно установленные требования к географическим указаниям, а также конкретизировали процедуру регистрации географического указания, которую осуществляет Национальный центр интеллектуальной собственности (НЦИС), являющийся патентным органом Республики Беларусь.
Специалисты, разрабатывавшие нововведения, полагают, что, получив право пользования географическим указанием, белорусский производитель не только подтвердит оригинальность своего товара и его качество, но и поспособствует формированию положительного имиджа своего региона, города, деревни и страны в целом. А если учесть тот факт, что в нашем государстве для отдельных территорий введён безвизовый режим для иностранных граждан, то открываются дополнительные инструменты для развития туристического бизнеса с дальнейшим продвижением своего регионального бренда, раскрытием уникальности историко-культурного и духовного наследия Беларуси.
Не секрет, что продукция многих белорусских предприятий очень востребована на рынках других стран. Например, сгущённое молоко, произведённое в Рогачёве, любят и ценят все соседи Беларуси. И называют этот продукт по обычаю «Рогачёвской сгущёнкой», закрепив в неофициальном порядке географическое указание за товаром, который именуется как «Сгущённое цельное молоко с сахаром».
Получение же права пользования белорусскими географическими указаниями позволит отечественным производителям в последующем получить регистрацию в других странах, куда экспортируется указанная продукция.
О том, где и как приобрести необходимые знания в области управления интеллектуальной собственностью, познакомиться с процедурами национальной и международной регистрации объектов интеллектуальной собственности, в т.ч. географических указаний, руководители предприятий и организаций любой формы собственности могут на официальном сайте НЦИС в сети Интернет по адресу ncip.by.
Николай ЮРЧЕНКО.
